Samedi, 02 Mars 2013 10:50

La mode, la mode, la mode

Écrit par  Emilie Coutant

L'ouvrage de Lucile Salesses, Management et Marketing de la Mode, parait ce mois ci aux Editions Dunod. Cet ouvrage, auquel j'ai eu le plaisir de contribuer (Chapitre 2: Pour une courte sociologie de la mode), se propose de décrypter et d'analyser les mutations de la mode contemporaine depuis ses processus de création jusqu'aux nouvelles approches scientifiques de ce champ. Fidèle au style Dunod, ce livre se présente comme un véritable outil pédagogique pour étudiants et chercheurs qui ont pris ce sujet de la mode en tant qu'objet d'étude ou arrière-plan de réflexion des tendances sociales en gestation. Il s'adresse à quiconque souhaitant parfaire et actualiser sa connaissance des enjeux de la mode d'aujourd'hui et de demain.

Vous trouverez ci-dessous la table des matières détaillée. Si vous souhaitez feuilleter les premières pages de l'ouvrage, rendez-vous ICI. Pour vous le procurer c'est ICI.

Management et Marketing de la Mode. Lucile Salesses. Tendance Sociale 2013

 

TABLE DES MATIERES

Présentation des auteurs

Préface

Introduction

Partie 1 - Les enjeux de la mode

Chapitre 1 ■ La mode en France : de 1914 à nos jours

 1914-1918, la fin d’un monde

1919-1929, les années folles

1930-1940, entre équilibre et surréalisme

1940-1945, les années sombres

1947-1960, les années Dior et la naissance du prêt-à-porter

1960-1970, la jeunesse prend le pouvoir

1973-1989, internationalisme et nouveaux créateurs

1990-2000, entre crise et renouveau

 Chapitre 2 ■ Pour une courte sociologie de la mode

De la nécessité de plaire

Rapide approche socio-historique de la mode

La mode entre imitation et distinction

La mode, pensée sauvage et figuration du social

Style et tribus

 Chapitre 3 ■ Les consommateurs de mode : déterminants psychosociaux des comportements

 Problématiques d’image : des concepts opérationnels

L’environnement mode, mieux comprendre pour anticiper

Quatre catégories de consommateurs courtisés, leviers de développement pour les marques

 Chapitre 4 ■ L’économie mondiale du secteur textile-habillement

 Les caractéristiques de la demande et les réponses de l’offre

Organisation de la production et stratégies des firmes

Caractéristiques des échanges internationaux

Politiques commerciales et attractivité des territoires

Partie 2 – Création et production de produits de mode

Chapitre 5 ■ La création stylistique dans l’industrie de la mode

 La mode, une industrie qui répond à des besoins

La mode est fiction et narration

La mode s’inscrit, s’écrit dans sa contemporanéité

Les tendances

Mondialisation et hyper-choix

Styliste et/ou designer de mode

 Chapitre 6 ■ Le processus de collection : de la conception des collections à la réalisation des ventes

Le processus de collection de mode

Le plan de collection

Le développement

Le sourcing

Les prix

Environnement de la collection et mise sur le marché

 Chapitre 7 ■ Les circuits de production industrielle

Le cahier des charges

Le dossier de fabrication

Achats – plannings

Confection

 Partie 3 – Développement des collections et spécificités du retail mode

Chapitre 8 ■ Les créations de mode et la propriété intellectuelle

Les dessins et modèles

Les marques

La marque nationale

Conseils pratiques pour le dépôt d’une marque

Chapitre 9 ■ L’étude de terrain en marketing de la mode : un outil indispensable à la connaissance du marché

Entreprendre une étude de terrain en marketing de mode

Échantillonner pour extrapoler en réduisant les risques d’erreur

Construire et mettre en œuvre les outils de recueil de données

 Chapitre 10 ■ Distribuer les produits de mode : le nécessaire arbitrage entre les stratégies de volume et la protection du concept de marque

 Les critères de choix d’une stratégie et les stratégies génériques

Créer un réseau à l’enseigne

Vendre à distance

Le marketing du distributeur

 Chapitre 11 ■ L’internationalisation et les stratégies marketing

Le processus d’internationalisation

Les stratégies de marques

 Chapitre 12 ■ Le merchandising de mode : une discipline stratégique et opérationnelle incontournable

Historique

Qu’est-ce que le merchandising?

Les ingrédients pour faire un bon merchandising

Techniques esthétiques et commerciales

L’e-merchandising

Le merchandising sensoriel/émotionnel

Chapitre 13 ■ Fashion e-business : des pistes pour la création d’un écosystème digital pérenne

Quelle méthodologie pour construire l’écosystème digital des marques ?

Un travail permanent

La logistique et le service client, outils indispensables pour la fidélisation

De nouveaux outils apparaissent chaque jour

Conclusion


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